80、90后，高收入、高学历、理性而成熟、追求高品质生活的人群——这是通过2017跨境网购数据刻画出的亚马逊Prime会员画像，而“双子座最爱买”、“男人比女人更会花”也是在亚马逊发布跨境网购报告中得出的结果。

2018年1月16日，亚马逊中国在北京发布了2017年的跨境网购趋势报告。而随着亚马逊海外购项目的不断扩大，去年一年亚马逊的海外购增加到了英美日德四个站点、国际品牌数量增长到21万个，中国区的Prime会员也愈发依赖这种经济便捷的海外购方式。

从最新发布的报告中，我们不难发现中国跨境网购的三大特征：品牌、个性以及会员。

一、求品质：

随着跨境电商竞争的白热化，品质已经逐渐成为跨境电商最基本的发展要素，品牌已然成为消费者对商品品质保证和信任感的来源。亚马逊海外购数据显示，在海外购搜索前50个关键词中，84%为品牌名称，这意味着消费者的品牌意识和品质观念已经相对成熟。与此同时，2017年亚马逊消费者调研显示，逾八成消费者选择海外购的首要原因是商品品质有保障。可见，品质已经逐渐成为跨境电商最基本的发展基础与要素。

二、讲个性：

伴随着购买力的增加，追求个性渐成消费趋势。目前亚马逊海外购商店已成功完成与亚马逊美国、英国、日本与德国四大站点的对接，为中国消费者带来逾1600万纯正海外选品。消费者在跨境网购时对商品的多样性有强烈追求，不仅仅局限于爆款和标品。面对海量选品，消费者的选择非常多样化，长尾选品的销售增长明显。

三、会员经济：

亚马逊成功地将Prime制度引入中国并成为全球会员经济探索与发展的先驱。2017年，Prime会员服务为全球会员共配送超过50亿件包裹，亚马逊全球Prime新增付费会员数量也达到历史新高。亚马逊Prime会员服务在中国推出后，对于亚马逊中国整体业务，特别是海外购业务产生显著的拉动作用。2017年中国Prime会员日当天，亚马逊海外购订单总量全面超过2016年 “黑色星期五” 当日，且亚马逊中国和亚马逊海外购销售额较去年同期均实现近300%的增长。

除此以外，跨境海淘也不再仅仅是北上广的专利。随着Prime制度对跨境物流的全覆盖，全国的消费者们都逐渐加入了跨境海淘的区域。

据介绍，除了跨境网购消费能力排名前三的北京、广东、上海三个主力军之外，最南至海南三亚市，最北达黑龙江大兴安岭地区，最西为新疆喀什地区，最东延伸至黑龙江双鸭山市，海淘已经覆盖了全国31个省市自治区的380多个市。

声音：

“亚马逊持续推进国际品牌战略，通过打造行业独一无二的跨境直邮模式，为中国消费者带来了逾千万海外正品。此外，亚马逊Prime会员服务持续升级，在跨境免邮服务基础上，支持跨境免邮Prime商品数量较发布时增长了近4倍，并在一年间陆续推出了会员专享价格、7*24小时尊享客服，以及北京与上海城区的Prime会员跨境包裹最快3天可达等多重会员专属福利。Prime会员服务正在有效带动业务发展，刺激交易额与交易频次的提升，增强用户粘性，不断推动‘飞轮效应’的正向加速。2018年，我们将充分把握会员经济大势，推出更多举措丰富中国Prime会员权益，持续引领中国跨境网购的发展。”

——亚马逊中国副总裁 顾凡