通过一种“至拙”的力量，“多多读书月”带来诸多可喜的变化。

全民拼书：“多多读书月”带来平价好书

如果你也是一位热爱读书的小伙伴，那么想来一定不会不知道“多多读书月”。

2020年，在“三区三州”地区助力脱贫攻坚的公益活动中，拼多多工作人员发现了当地人对于知识消费的强烈渴望，并由此萌生了通过公益行动来推广平价好书的念头。

为了将想法转化为实践，2021年4月，拼多多首场“为你读书”公益捐赠在四川省凉山彝族自治州正式启动，“多多读书月”的序幕也由此拉开。

在过去的两年里，拼多多“为你读书”公益捐赠行动的足迹，已经遍布了西藏、新疆、甘肃、青海、贵州、陕西、安徽、云南、湖北、江西等地的山区中小学、特殊学校。截至2023年3月，“为你读书”公益行动已累计捐赠图书超30万册。

而作为拼多多发起的一项大型知识普惠行动，“多多读书月”与出版界共同发起了“平价正版公益联盟”，建立亿元级读书基金，对优质、经典图书进行源头直补。从2021年4月至今，“多多读书月”已经连续举办了五季，联合上百家权威出版社、图书出版公司上线了逾5000种、超2000万册平价正版经典好书，影响了上亿人次消费者。而拼多多近9亿消费者，亦吸引了超过2700家出版社、图书公司、渠道商进驻。

在2023年4月的“世界读书日”中，有第三方机构针对多家电商平台推出的图书大促进行购书测评后指出，综合价格、正品保障、售后服务、物流时效、优惠力度五项指标，“多多读书月”的综合得分在所有电商平台中排名第一。

知识普惠：公益行动弥合城乡阅读鸿沟

知识普惠，是“多多读书月”的初心，也是去路。

2021年4月，知识普惠被确认为拼多多的长期战略。而拼多多的业务范畴，也从满足消费者对于电子产品、海淘美妆、新鲜食品的物质需求，进一步扩展到满足消费者对于知识阅读的精神需求。

一方面，通过“多多读书月”活动，拼多多联合主流出版社和优质图书品牌推出的正版好书，可以触达更加广泛的普通消费者、阅读爱好者、偏远地区人群，真正做到了读者范围的“普”。

另一方面，在“多多读书月”活动中，拼多多通过官方补贴、流量倾斜等举措，联合出版社和书商尽可能地让正版书籍的售价更加平易近人，真正做到了价格上的“惠”。

通过“多多读书月”和“为你读书”公益行动，拼多多正在以“知识普惠”作为自己的初心和目标，努力弥合城乡阅读鸿沟。

硕果累累：有一种力量叫“至拙”

近日，为期一个月的第五季“多多读书月”活动正式落下帷幕。而广大消费者对于读书不断上涨的热情，也在本季“多多读书月”中得到了充分印证。

最新发布的第五季“多多读书月”阅读榜单显示，39.63%的消费者“囤购”了5本及以上图书，在社交平台晒“入手书单”成为近期的热点。此外，“越年轻越热爱阅读”，拼书者中，90后与00后分别占比37.93%、27.01%，80后紧随其后，达到24.37%。文学小说、社科经管成为本季最畅销的图书类目，订单占比分别达到41.97%与30.54%；历史传记类图书的销量占比也达到了前所未有的18.5%。

在本季“多多读书月”中，“女性力量”的崛起颇为引人瞩目。来自拼多多的数据显示，过去一个月中，女性拼单图书的订单量占比高达62.74%，接近男性的两倍，撑起了图书消费的“大半边天”。

与拼多多合作的众多出版社与图书品牌，也在本季“多多读书月”中获益匪浅。人民文学出版社2023年2月出版的《动物园长夫人》，一上线便很快售罄并迅速加印；首次参与活动的理想国图书官方旗舰店带来了北京大学历史系教授罗新的新作《漫长的余生》，上线不足24小时便多次库存告急紧急加印；人民邮电出版社的老书《亲密关系》（第6版）甫一上线便热销5000本，出版社一再加补库存；今年首次参与“多多读书月”的中华书局官方旗舰店，在本季读书月中订单环比增长达157倍……

让知识尽可能触达更多的读者，让书价尽可能地实惠，用补贴推动正版图书市场发展，以公益弥合城乡阅读鸿沟，用行动支持优质内容生产……一路走来，拼多多正在用一种“至拙”的力量，实践自己“知识普惠”的初心。